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双十一怎么样迈过“八年之痒” 双十一新的吸

发布时间:2021-07-24探索评论
金投热门(http://news.cngold.org/)11月02日讯,双十一怎么样迈过“八年之痒” 双十一新的吸引力在哪2021年十月21日的香港,超强台风“海马”来袭,风雨大作中,香港街头门店关闭,行人

金投热门(http://news.cngold.org/)11月02日讯,双十一怎么样迈过“八年之痒” 双十一新的吸引力在哪2021年十月21日的香港,超强台风“海马”来袭,风雨大作中,香港街头门店关闭,行人寥寥。

而前1日参加天猫2021双十一启动仪式的媒体们,迎来的是离港航班的全方位取消。“对天猫来讲,这次台风有如神助,香港同胞们要在逛天猫中度过了。”一位因台风没办法外出而选择刷天猫的媒体同行半开玩笑地说道。

历史可能一直相似。2003年春季,非典肆虐,线下经济进入前所未有些寒冬。而淘宝网正于此时诞生,并顺势成长壮大。

不过即使是有“神助”,已走到第八个年头的双十一也面临着外面革新乏力、增速放缓、透支消费等质疑。在去年初次尝试晚会的形式并且对手也跟进之后,双十一还能玩出什么新花样?中国电子商务整体买卖额增速连续三年下滑,去年912亿元之后,今年的增长空间还有多大?平台和企业一味追求买卖数字、消费者冲动消费到底带来了什么?

这部分与2021年双十一“七年之痒”的舆论风向好像如出一辙,却又是阿里在双十一走到第八年之后需要要回答的问题。

而双十一的缔造者、2021年刚刚接任CEO的张勇,好像已经有知道决答案:“阿里之所以能走至今,就是由于大家一直是一个敢做梦的企业,而我作为CEO是需要敢做梦。”

这位曾笑言被马云“推下地狱”的CEO去年已经交出了我们的答题。

无论是杭州北京双主场开启全球化,还是初次使用晚会形式将购物与娱乐相结合,再或是大规模个性化运营深挖消费能力,都让双十一从主题到内容进入新的阶段。

而最后买卖额冲击到912亿元的至高点,达成同比增长59.7%。

事实上,对于阿里来讲,双十一已经不再是优惠营销的购物节。张勇更想将它定位成一场狂欢。和购物相比,他更想看到双十一成为一个生活方法。

只不过张勇非常难直接参与到这种狂欢里面。虽然每年都参加双十一,但他更多的体验,是深夜和技术团队一块奋力工作,忙完之后才发现想买的产品已经没了库存。2011年双十一曾遭遇午夜惊魂,零点后库存管理软件出现问题,与团队抢修的他甚至彻夜未眠。

有一年,抢到了一副耳机,成了他最接近“狂欢”的时刻。

以下为阿里巴巴CEO张勇采访实录摘要:

每年都会参与双十一 曾遇午夜惊魂

问:你作为消费者参与过双十一吗?哪年印象最深刻?

张勇:我当然参与双十一。记得有一年我抢到了一副耳机,特别高兴。但我每年都有遗憾,由于自打有了媒体大屏将来,我每年都会在一些时间出现,但在零点的时间我一定不会出现,那时候我是跟大家的技术总指挥和核心团队在一块,那段时间是最危险的时间,我都是要全力以赴地工作,所以作为一个消费者,你就会有遗憾,等你缓下来,到半夜三点左右,你会发觉不少你想买的东西让人家买走了。

其实每年双十一都有一些独特的经历,我开玩笑说,等我老了写回忆录用。但我记得印象很深刻的,就是2011年,那一年大家发生了午夜惊魂。零点将来,大家的支付、系统没问题,但大家的库存管理软件出了问题,譬如说一个企业卖衣服的,他有大中小三个号,他有10个颜色,他的库存由于系统不稳定被打乱了。半夜大家紧急的抢修,那年我是彻夜未眠,很幸运的是在天亮之前,大家恢复了。

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